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0404【用新的商业模式来降维打击】

    新浪有恐怖的媒体资源,还有其门户和博客往新浪微博引流。

    但字节也不是吃素的。

    海内网注册用户已接近9000万,其中月活用户就有约4000万。

    校内网注册用户超过1500万,月活用户800多万——长久不登录的僵尸号,大部分属于已经毕业的用户,这些人现在都跑去混海内网了。

    还有一直被放养的开心集市和知乎。

    这些网站都能为字节微博引流。

    新浪还能发动一堆参与投资的网站,陈贵良当然也可以发动土豆网、虾米音乐和猪八戒网。

    尤其是虾米音乐,早就跟字节的海内网WAP站深度合作,其定制歌单完全可以跟字节微博进行互动。

    再加上通过奖励套餐费,字节微博搞病毒式扩张,短短几天就收到不俗的效果。

    双方的宣传攻势对轰半个月,傻子都能看出其中的火药味。

    ……

    字节和新浪搞微博大战,第一个宣布败退的是腾讯。

    腾讯现在的微博产品叫滔滔,其内容与QQ空间wap站高度重合。

    眼见自己实在搞不过,腾讯直接关闭微博(滔滔),把资源整合进QQ空间wap版。

    腾讯属于战略转进,全力发展QQ空间。

    并在QQ空间推出“心情”(说说的前身),用“心情”来涵盖早期微博功能。

    不得不说,这是腾讯的重大失误。

    腾讯以为QQ心情具备微博功能,所以也算是在继续做微博,而且还可依托QQ空间的巨大体量来作战。

    但这等于在QQ空间的内部搞微博,生态是完全封闭的,根本无法再继续扩张。

    等以后腾讯反应过来,肯定还要再推出腾讯微博。

    海内网的WAP站,同样内容跟字节微博高度重合。现在也正在进行整合,把微博相关功能全部剥离。海内网WAP站用户,如果转到字节微博,可免费使用三个月(微博套餐费字节来出)。

    ……

    就在新浪微博忙着拉名人、做宣传的时候,陈贵良已经在进行下一步操作了。

    杭城。

    陈贵良亲自飞来见杰克马,这是他们第一次私下会面。

    “马总,你好。”

    “陈总请坐,咖啡还是茶?”

    “茶。”

    阿里巴巴今年的情况有些糟糕。

    虽然淘宝发展得很快,但B2B业务(阿里巴巴国际站)遭受重创,因为金融危机导致中国外贸萎缩。

    偏偏阿里巴巴上市的主体,正是其B2B业务。

    就在这种时候,杰马克还力排众议,打算斥巨资搞云计算研发。股东们对此极为不解,甚至在股东大会上质疑,杰马克耗干口水勉强说服那些人。

    “字节和新浪的微博大战真热闹,我最近也有在关注。”杰克马说道。

    陈贵良故作惊人之语:“这场微博大战,其实跟淘宝也有关。”

    杰克马笑道:“阿里巴巴不做微博。”

    陈贵良说道:“但字节微博可以帮淘宝卖产品。”

    杰克马立即有了兴趣:“怎么卖?”

    陈贵良说道:“字节微博有大量的名人。尤其是网红,他们空有流量,却很难变现赚钱。那么,淘宝店家或者品牌方,可不可以请网红在微博打广告呢?”

    杰克马仔细琢磨:“好像可以这样操作。”

    陈贵良继续说:“电视广告费很贵,网站广告费也不便宜。而且还不一定获得效果。如果找一个网红打广告,几千块钱就能发一条微博。不仅便宜,还直面消费者。网红直接把广告内容传递给粉丝,这是非常有说服力的!”

    一个潘多拉魔盒,即将被陈贵良开启。

    现在还只是网红带货模式。

    估计被陈贵良打开思路以后,用不了多久微商就会自然而然出现。

    当然,他还有一点底线,即禁止在字节微博宣传药品。

    保健品广告虽然可以打,但属于审查重点,不得宣传任何“治疗效果”。不管是包治百病,还是对某种疾病有特效,此类说辞通通不被允许。

    那些名人,不是谁都不得罪吗?同时入驻多个微博。

    行,我给你们好处,让你们能在字节微博赚钱!

    陈贵良又来一句:“我在京城的时候,已经跟当当网达成合作了。京东的刘总这几天没空,我们约在下周见面。”

    其他电商都要跟字节合作,淘宝肯定不能落下啊。

    杰克马问道:“陈总可以说说合作细节。”

    陈贵良说道:“淘宝向字节开通API接口,方便数据跟踪和结算。微博网红可注册成为阿里妈妈的推广者,以获取他们的专属推广PID。微博网红使用阿里妈妈工具,生成商品的专属推广链接……如果以上合作形式有技术难度,那就采用原始方法。网红在微博写明搜索店铺名或产品名,再加上网红跟粉丝约定的关键词。”

    “字节微博还会在平台内部建立一个中间页,品牌方或淘宝卖家可在上面发布推广任务。网红查询任务接单报价,字节微博收取平台佣金。但这种模式的审核会很严格,不但药品广告不会碰,保健品都很难通过审查,除非它能拿出完整合法的手续。”

    “不管哪种模式,都需要字节和淘宝共同来推动。在技术和运营上达成合作。”

    “未来如果想要深度合作,我们双方还可互相提供更详细的数据看板。包括淘宝搞大型活动,字节微博这边也会配合。”

    杰克马已经听入神了。

    这种合作模式挺牛逼。

    而且,陈贵良貌似已经探索出微博的全新商业模式。

    “现在就可以签合作意向书,具体怎么合作,我需要开会讨论。”杰马克做事雷厉风行。

    陈贵良说:“一年之内,在微博类产品方面,淘宝只能跟字节独家合作。”

    “这个嘛……”杰马克犹豫起来,他想要跟多个微博一起合作。

    陈贵良道:“字节微博这段时间在搞推广,注册人数已接近1600万。而排第二的新浪微博,搞出那么大的阵仗,注册人数刚刚过300万。淘宝可以做出选择,要么跟字节独家合作,要么跟其他微博多平台合作。其他30多款微博,注册用户加起来都不如字节!”

    杰克马就是一个强势的人。

    此刻陈贵良比他更强势,直接让杰克马做选择题。

    杰克马说:“我需要再开会讨论一下。”

    “可以,我要飞回去见京东的刘总了。”陈贵良起身握手。

    杰克马笑容满面:“陈总不留下来吃顿饭?你来杭城一趟,我总得尽尽地主之谊。”

    陈贵良说:“下次吧。等确定合作关系,我们再把酒言欢。”

    陈贵良必须这样不近人情,逼着淘宝跟字节微博独家合作(一年内)。

    “我送陈总。”杰克马礼数周到。

    ……

    陈贵良跟刘强冬约见面,除了谈商业合作之外,还可以尝试谈一下投资。

    今年初,京东差点倒闭,因为钱要烧光了。

    其A轮股东帮忙拉来风投,让京东获得2100万美元的B轮融资。

    但这笔钱烧不了多久,一年之内估计就得烧光!

    因为自建仓储和物流体系太费钱了。

    不过一旦建成,就等于筑起高高的壁垒,任何友商都难以攻破。京东如果哪天暴毙,肯定不是源于外部威胁,而是它的内部出现了问题。

    “老板,陈总来了。”

    “请他进来吧。”

    刘强冬一脸疲惫,他刚从外地回来,亲自指导两个仓储点的建立。

    1月份融到2100万美元,此时已经烧掉70%。

    烧钱速度远超刘强冬的预期,以至于他接下来得减缓发展速度,下半年必须紧巴巴的过日子。一直等到有风投机构愿意投C轮。

    换成两年前,以京东的发展状况,早就有风投闻到血腥味儿来了。

    但现在还是经济危机期间啊!

    比如明年斥巨资投C轮的老虎基金,此时正深陷金融危机泥沼。它来投京东?它正自顾不暇呢,忙着修复投资组合、应对投资者的赎回。

    其他风投的情况也差不多。

    甚至高德的A轮股东卖老股,这种天上掉馅饼的好事,陈贵良居然也能分一杯羹。IDG的熊小鸽专门给陈贵良打电话,因为IDG等风投吃不下那么多。

    “刘总,幸会。”

    “久仰大名,陈总请坐。”

    2009年的东子还没发福,挺精神的一个小伙儿。

    黑眼圈很重,估计没怎休息好。

    陈贵良把跟马杰克那套说辞,又给刘强冬讲了一遍。

    刘强冬没有多想就答应了,因为他现在的情况,比淘宝那边要恶劣得多,迫切需要新的宣传推广渠道——京东正在跟国美、苏宁大战。

    独家合作就独家呗,反正字节微博现在最牛逼,刘强冬对这个合作方案非常满意。

    陈贵良忽然问道:“京东缺钱吗?”

    “啊?”

    东子一愣,随即一口咬定:“我们不缺钱。”

    陈贵良笑道:“但媒体都说京东缺钱,说你自建仓储物流系统属于异想天开。最后肯定会烧钱把自己烧死。”

    刘强冬说道:“京东这几个月业务发展很快。”

    “但巨亏。”陈贵良说。

    刘强冬的脸色很不好看:“这是我们自己的事,陈总不需要关心。”

    “我打算投资呢?”陈贵良说道,“1月份的B轮。我现在投资,不算C轮吧,应该叫B轮扩展轮。”

    刘强冬喜出望外:“你真愿意投?”

    陈贵良说:“我可以投。但我不能接受过高的估值。”

    陈贵良如果参与1月份的B轮,那他就赚翻了。

    但重生者不是全知全能,京东的保密工作也做得好,B轮结束一个多月陈贵良才得知消息。

    现在也不算晚。

    京东的AB两轮股东,此刻都在到处帮东子拉投资,生怕京东把钱烧完会暴毙。

    但根本拉不到风投。

    一是经济危机影响,二是京东的重资产模式让投资者非常谨慎。

    刘强冬问道:“陈总打算投多少?”

    “这要看京东的估值,以及你们愿意让我投多少。还是那句话,估值如果高于B轮太多,我会直接选择放弃。你跟股东们商量一下吧。”陈贵良说。
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